С завершением выборов в США, волнение охватило половину страны: у нас есть шанс вновь обеспечить безопасность нашей страны и её идеалов. Другая половина нации, однако, находится в шоке и даже в состоянии траура.

Между тем, всего за два дня из этой половины страны начали звучать барабанные дроби «сопротивления»: представитель Эрик Суолвелл призвал своих союзников на X не «уходить[…] тихо». Это опасно подстрекательский язык и он предупреждает о потенциальном сопротивлении дерьмократов мирной передаче власти.

Начались инста-марши — как я предупреждала, предупреждала, предупреждала вас в течение месяцев — в Чикаго, а затем, тик-так, в Филадельфии. Ожидайте большего. Показательные одинаково напечатанные плакаты и мгновенно собравшиеся толпы не означают, что эти протесты не представляют угрозы для недавно избранной переходной команды. По всей стране будет больше извержений, больше нестабильности, больше угроз мирному переходу власти. Конечно, это будет сопровождаться отключениями электроэнергии, кризисами национальной безопасности или «кризисами», юридическими проблемами и прочими неприятностями, в ноябре и декабре и вплоть до января.

Я хочу сказать, что это не просто тактические извержения, направленные на фактическое свержение президента Трампа и его новой команды. Это вряд ли будет иметь прямой успех.

47-й Президент США Дональд Трамп и его советники должны быстро понять, что это попытки моих бывших коллег в СМИ и политических кругах сменить тему, чтобы подорвать мандат президента Трампа и ослабить его политический капитал.

Другими словами, есть важный урок, который последняя администрация Трампа так и не усвоила до конца: успешная политика — это не только транзакция. Она также повествовательная, мифологическая и иконическая.

В этой мудрости кроется тайная сила великих королей и королев, а также великих президентов.

47-й Президент США Дональд Трамп — бизнесмен, и поэтому считает, что, учитывая его сферу деятельности, вполне обоснованно, что аплодисменты должны следовать за реальными достижениями. Однако это обманчивое ожидание в президентских сообщениях. Аудитория аплодирует тому, что, как ей подсказали, произошло с ней позитивно, благодаря тому, что ей рассказали мощную, проактивную историю.

Хотя президент Трамп всегда был в медиа, он и его советники не овладели искусством рассказывать проактивную символическую и знаковую политическую историю. Они склонны к сильной реакции на неблагоприятное освещение новостей и критику, что является одной из их наиболее тревожных уязвимостей, поскольку это постоянно вводит их в заблуждение и заставляет использовать реактивные медиастратегии.

Взаимодействие президента Трампа со СМИ и даже с живой толпой в какой-то степени изолировало его, и это риск в этот критический момент его предпрезидентства. Президент Трамп привык иметь дело с «фейковыми СМИ», которые постоянно лгут о нём, несмотря ни на что, — поэтому, по его расчётам, ему вообще не нужно их переманивать на свою сторону. Он также привык выступать вживую перед обожающей его толпой. Поэтому он не привык выступать вживую перед людьми, которые в нём не уверены, или с людьми, которые его активно ненавидят и боятся.

Но сейчас его задача — сделать так, чтобы «фейковые СМИ» не смогли игнорировать положительные моменты его политических инициатив и замечательные новости о кадровых решениях в ходе его перехода.

Президенту Трампу также необходимо срочно развеять активные, травмированные страхи той половины страны, которая не голосовала за него, и особенно тех миллионов, которые были настолько напуганы традиционными СМИ, что находятся в состоянии активного беспокойства и скорби.

К сожалению, такого рода сообщения требуют совершенно иного набора навыков и тем для разговора, чем ведение предвыборной кампании. Президент Трамп, при всем уважении, не понимает, как обойти враждебные СМИ, чтобы создать политическое и мифологическое повествование, которое напрямую доходит до аудитории, включая и те, которые сейчас — мы надеемся, временно — являются враждебными аудиториями.

Почему эту проблему так срочно нужно решить, прямо сейчас, на этой неделе?

Потому что это должен быть момент, когда из лагеря Трампа исходят мощные визуальные сцены триумфа, благословения и единства для всех американцев — даже для тех, кто ненавидит и боится его.

Я ценю, что команды Трампа и РФК-младшего усердно трудятся, нанимая людей и разрабатывая политику. Но в медийном вакууме с тех пор, как президент Трамп последний раз был на сцене, враги нового американского Альянса, включая Китай, усердно трудятся — штампуя, часто с помощью усиления ИИ и китайского TikTok, эти инста-протесты, а также сообщения о «превосходстве белой расы», сообщения о конце дерьмократии, онлайн-угрозы и видео за видео о горе и страданиях молодых женщин.

Цель врагов президента Трампа, как внешних, так и внутренних, посредством пропаганды и протестов — довести половину страны до состояния такого страха и ярости, вызванных миндалевидным телом, что они больше не смогут рассуждать; и поэтому они примут любые репрессии против мирного перехода власти.

Поэтому президенту Трампу и его команде необходимо упредить этот сигнал, выдвинув вперед мощное послание, которое его сорвет.

Вот мои основные положения о том, как это сделать.

1/ Суррогаты, заткнитесь и прекратите злорадствовать в сети. Кампания Трампа с опозданием заставила своих суррогатов MAGA в сети и в независимых СМИ придерживаться дисциплинированных сообщений и тезисов. Необходимость в этой дисциплине не исчезла только потому, что победил Трамп.

То, что MAGA одержала победу на президентских выборах, вовсе не означает, что сейчас самое время выпустить импульсивных, незрелых правых из их клеток; совсем наоборот. Время придерживаться строгой дисциплины сообщений — сегодня, завтра и в течение следующих четырёх лет.

Победа не означает вседозволенность — она означает ещё большую дисциплину, если только вы не хотите, чтобы всё пошло к чёрту.

Оппозиция хочет, чтобы суррогаты и влиятельные лица MAGA звучали грубо, необразованно, агрессивно, женоненавистнически, расистски и безэмпатично. Не клюйте на приманку.

Итак: прекратите высмеивать либеральных женщин, плачущих на видео в Интернете.

Я знаю, что в консервативном медиа-пузыре вы все считаете эти видео и «чрезмерные реакции» смехотворными. Но никогда не тратьте время на насмешки над своими оппонентами, особенно в случае поражения. Учитесь на их страхах, а затем уважайте и устраняйте их страхи.

Женщины действительно напуганы. Молодые женщины действительно напуганы. Им сказали, что они могут умереть в неудачных подпольных абортах. Это не тривиальный страх — он экзистенциальный. Другие демографические группы боятся расистской или христианско-националистической тирании.

Вы все можете подумать, что эти страхи бессмысленны, но это было бы ошибкой.

47-й Президент США Дональд Трампи его главные союзники — Роберт Кеннеди-младший, Тулси Габбард, Николь Шанахан — особенно женщины в его команде — должны каждый день выступать с речами, в которых повторяются тезисы, развеивающие эти страхи. Каждый день им нужно выступать с речами, в которых повторяются тезисы о мире, равенстве, единстве, инклюзивности и уважении к женщинам. Движение за единство. Большой шатёр. Все американцы приветствуются и ценятся в этом новом золотом веке, который вот-вот наступит. Все права американцев должны соблюдаться.

Свобода совести.

Свобода слова.

Свобода вероисповедания.

Президенту Трампу особенно необходимо произнести речь, которая будет адресована тем избирателям, которые боялись его больше всего, и которые боятся и ненавидят его сейчас. Ему нужно говорить с ними и их семьями сострадательно и сочувственно, говоря, что он намерен быть президентом для всех американцев, независимо от того, голосовали они за него или нет, и согласны они с ним или нет.

Он должен сказать, что намерен повысить доходы и безопасность семей всех американцев, независимо от того, боятся ли они его сейчас и ненавидят или нет, голосовали они за него или нет.

Он должен сказать, что намерен защищать конституционные права и свободы всех американцев, независимо от того, боятся ли они его сейчас и ненавидят ли они его или нет, голосовали ли они за него и т. д. (Повторение является ключом к тому, чтобы тезисы дошли до избирателей и обошли фильтры СМИ).

Ему и его команде нужно открыто и часто говорить, что они намерены любить, приветствовать и лелеять всех американцев, независимо от расы, вероисповедания или цвета кожи, религии, как бы ни выглядели их семьи (да, пожалуйста) и каковы бы ни были их политические убеждения. Ему нужно отобрать у левых их модные словечки «уважение», «права» и даже «включение». Ему нужно говорить о «равенстве», чтобы люди забыли ложную привлекательность коммунистического термина «справедливость».

47-й Президент США Дональд Трамп должен вернуть себе термины левых атак. Поэтому он должен приправлять свои речи повторными заявлениями о своей «эмпатии» ко всем американцам и своём «сострадании» ко всем американцам, соглашаться с ним или нет и т. д.

Никогда ещё не было так важно покончить с дешевыми шутками и карикатурами на оппозицию.

2/ Встречи должны сопровождаться PR-релизами, тезисами и раундом интервью, а также фотографиями и видеоклипами. Расскажите историю.

Звонки, которые я получаю от либерально настроенных друзей и членов семьи, касаются, как я и предупреждал, права на аборт и окружающей среды.

47-й Президент США Дональд Трамп и Роберт Кеннеди-младший сделали невероятно важное назначение: фермер Джоэл Салатин, любимец либеральных СМИ и герой для многих, занял должность в Министерстве сельского хозяйства США.

Давайте используем этот случай в качестве примера того, что можно быстро исправить.

Это назначение имеет огромное значение, но когда вы гуглите «Джоэл Салатин» без «администрация Трампа», ничего не выдаётся об этой важной новости. Успешное президентское лидерство заключается не только в достижениях, как отмечено выше, но и в том, чтобы рассказать Америке о достижении и, что ещё важнее, о том, что оно означает. Без моей либеральной мамы в Орегоне (всегдашней точки соприкосновения для информированного, вдумчивого либерала), которая не узнает от Трампа или Роберт Кеннеди-младший о своём назначении и политике в области сельского хозяйства, без серии интервью с Салатином (по поводу сообщения, с тезисами) и без чёткого пресс-релиза, отправленного в СМИ перед интервью, чтобы освещение оставалось на уровне сообщения, моя мама не узнает, что это действие представляет собой огромную победу для окружающей среды Америки.

Без какого-либо документа — на веб-сайте, отправленного репортерам, представленного пресс-секретарем перехода или кампании (кто это?), объясняющего, что это не единичный приём на работу, а часть хорошо продуманной программы MAGA/MAHA по защите окружающей среды, приём на работу происходит и исчезает, теряясь в потоке СМИ, которые предпочли бы освещать протесты против «превосходства белой расы» на городских улицах и видео плачущих молодых женщин.

Теперь возьмите этот пример и умножьте его на каждую задачу, которую решает команда Трампа. Командам нужно донести до людей, что Белый дом поддерживает расовое и этническое уважение и единство. Им нужно донести до людей, что нужно уважать и улучшать жизнь женщин — это может сделать целый ряд политик, направленных на облегчение жизни женщин: политики, гарантирующие родителям возможность оставаться дома с детьми; политики, демонстрирующие женщин-предпринимателей и владельцев малого бизнеса, а также женщин-военных; речи, демонстрирующие поддержку женскому спорту и проливающие свет на достижения девочек-подростков в науке, технологиях и т. д.

Необходимо реализовать комплекс мероприятий и политик, ориентированных на молодежь.

Серия мероприятий, которые приветствуют раввинов, еврейских лидеров, имамов, мусульманских лидеров и т. д. в Мар-а-Лаго, должны быть приняты, даже если это короткие фотосессии. Вы поняли.

Все эти позитивные сообщения тематической повестки дня — а не разрозненные заявления — заглушат барабанный бой страхов перед мёртвой окружающей средой, закрытой демократией, расистским режимом, женоненавистничеством уровня «Рассказа служанки » Маргарет Этвуд , — как и прогнозируется в случае президентства Трампа.

3/ Сделайте это знаковым

Тонны того, что переход Трампа должен делать, визуально. Команда, которую он собрал, чрезвычайно визуально захватывающая, но он недостаточно использует эстетику.

Возьмите пример Салатина. Золото за визуальные эффекты! Переход Трампа должен провести пресс-конференцию и обед (всегда кормите прессу, как бы вы её ни ненавидели) на PolyFace Farm, образцовой ферме Салатина, в Вирджинии. Пресса должна встретиться с коровами и козами. Им нужно предоставить возможность покормить их.

Разве такой образ не является золотым как для администрации Трампа, так и для скучающих политических редакторов и фоторедакторов традиционных новостных агентств?

Атакуйте сегодняшние медиавойны, выставляя версию Салатина с его очаровательными счастливыми свиньями — образ, который подразумевает более зеленую Америку и менее жестокую сельскохозяйственную систему — в противовес изображениям разгневанных инста-толп на улицах Филадельфии. Кто победит? Свиньи, конечно.

Но для того, чтобы дать отпор оппозиции, нужно сначала вывести этот образ на передний план, причём в большом количестве.

Что значит сделать политический образ «знаковым», этот критически важный навык?

Что приходит вам на ум, когда вы думаете об администрации Кеннеди? Не только образы президента на трибуне, произносящего свои знаменитые речи, такие как его знаменитая инаугурационная речь, включающая строчку: «Не спрашивай, что твоя страна может сделать для тебя, — спроси, что ты можешь сделать для своей страны».

Вы также вспоминаете образы Роберта Кеннеди, слушающего самых бедных и маргинализированных американцев, посещающего их в их собственных общинах, включая афроамериканские общины в дельте Миссисипи и общины коренных американцев в Пайн-Ридже.

На этих снимках команда Кеннеди не диктует, не снисходит и не делает из людей, которых они посещают, пример DEI. Они явно слушают их и говорят с ними. Такие образы, возможно, больше, чем их сильные речи или вдохновенная политика, вызвали чувства любовного восхищения, разделяемые многими американцами, которые поначалу не доверяли им.

Эти образы дали Кеннеди круг политической защиты, радиус, созданный политическим капиталом, который защищал их от попыток сорвать их смелые политические инициативы. Вы не можете переоценить силу культовых образов, созданных Белым домом.

4/ Быстро подняться и присоединиться к объединяющей американской культуре

И они должны гораздо больше использовать деятелей культуры и искусства, которые по своей природе объединяют. Назначьте любимого критика доктора Корнела Уэста в целевую группу по возвращению гуманитарных наук в школы и университеты. Попросите великого американского романиста, такого как Энни Пру, прочитать новое произведение для страны и запустите проект для Белого дома по проведению чтений классики американской литературы по всей стране. Пригласите великого американского саксофониста или виолончелиста, чтобы начать серию передвижных концертов в Белом доме и пригласить школьников округа Колумбия, а затем разослать программу школьникам по всей стране. Эти инициативы стоят недорого, но после культурных войн последних четырёх-восьми лет они будут ощущаться как бальзам в Галааде для наших измученных душ. Они сменят тему с трансгендерных проблем и полового воспитания на возвращение американской высокой культуры и грамотности в школы; и они убедят граждан в том, что команда Трампа миролюбива, цивилизованна и воспитана — таким образом, врагам Трампа будет сложнее нагнетать страх перед сумасшедшими вестготами MAGA, которые вскоре прибудут в ваш район со своими дубинками и АК-47.

Президент Кеннеди и миссис Кеннеди приветствуют и присоединяются к любимому американскому поэту Роберту Фросту:

5/ Иметь широкий спектр появлений в женской команде

Есть визуальные образы, которые Трампу и его союзникам срочно нужно отправить vis a vis женщинам. Следующее может показаться тривиальным, но это не так.

Все женщины вокруг президента Трампа традиционно красивы. Я вовсе не хочу показаться грубой или язвительной, но все они, похоже, разделяют определенный «взгляд».

Это образ с длинными волнистыми волосами или наращенными волосами, идеальным макияжем, накладными ресницами и дизайнерской одеждой.

Мне лично нравится. Но я не советую. Этот стиль на самом деле отталкивает миллионы женщин, которые больше всего боятся восхождения Трампа.

Справедливо или нет, левые и либеральные женщины считают этот набор выборов внешности подчинением «мужскому взгляду», дорогостоящим в управлении и по сути репрессивным. Я не защищаю эту точку зрения, а просто объясняю ее.

Было бы разумно для президента Трампа и его союзников продемонстрировать женщин из своего круга, таких как Тулси Габбард и Николь Шанахан, чья внешность столь же привлекательна, но которые выглядят немного более соотносимыми с женщинами не из MAGA. Было бы также ценно включить и продемонстрировать изображения Трампа и команды, слушающих женщин, которые выглядят и «читают» гораздо больше, чем среднестатистическая мама и/или среднестатистическая работающая или профессиональная женщина в Америке. Это имело бы большое значение для ослабления страхов испуганных женщин относительно гендерного подчинения в условиях «патриархата».

И поручите талантливым женщинам из MAGA и MAHA донести более важные сообщения. Мелания Трамп, чья биография является бестселлером № 1, оказалась сильным оратором с важными сообщениями для распространения. Шерил Хайнс — любимая актриса с огромным комедийным диапазоном — и угловой или нынешний либерал. Отправьте её объяснить захватывающие планы MAGA/MAHA по улучшению жизни женщин. Внучка президента Трампа появилась как звезда. Хороший ход! Теперь отправьте её с сообщением об удивительных планах и политике, которые демонстрируют уважение к мечтам и стремлениям молодых женщин. Ни одна из этих женщин не должна произносить слово «аборт», хотя не помешает напомнить всем, что президент Трамп не поддерживает общенациональный запрет абортов. Они могут просто заполонить эфир языком «уважения» и «признания» женских проблем, проблем и достижений. Команда MAGA/MAHA, наконец, должна отправить этих одаренных эмиссаров в нетрадиционные неполитические СМИ, которые читают женщины всех слоев общества: Women’s Day, People Magazine, Good Housekeeping, даже Star. Держу пари, Vogue и Harper’s Bazaar не отвергнут предложение об интервью и фотосессии с Хайнсом, Шанахан или даже миссис Трамп. А если и отвергнут, ну что ж, попробовать не помешает. Существует множество способов обойти враждебные политические СМИ, используя позитивные сообщения от влиятельных, талантливых женщин, окружающих этих руководителей.

RFK-старшему не нужно было выпускать пресс-релиз с заявлением «Я уважаю женщин», чтобы послать сообщение с этим мощным изображением его жены и Коретты Скотт Кинг, что его администрация уважает женщин. Язык тела слушающего говорит сам за себя.

Это моя незапрошенная открытка/памятка для MAGA и MAHA на сегодня.

Благослови вас всех, и, пожалуйста, не перебегайте дорогу перед приближающимся поездом.

И конечно — Боже, благослови Америку!