Когда-то Apple боролась с Большим Братом — теперь она стала им

22 января 1984 года Супербоул XVIII был настоящим кошмаром: «Лос-Анджелес Рэйдерс» разгромили «Вашингтон Редскинз» практически в каждом розыгрыше. К третьей четверти комментаторы Джон Мэдден и Пэт Саммералл, вероятно, задавались вопросом, что  же может  вернуть зрителям азарт после этого окончательного поражения. 

И вдруг, словно из ниоткуда, их желание исполнилось.

Удивительно, но это была не игра,  а реклама, которая вообще не должна была выйти в эфир . 

«Ух ты, что  это было ?» — сказали они друг другу после рекламной паузы. 

Конечно же, они только что стали свидетелями внезапного переписывания основ маркетинга. Легендарный 60-секундный шедевр Apple « 1984 » позиционировал себя как неуклюжий новичок в области персональных компьютеров, борющийся с монополистическим контролем «Большого брата», известного как IBM. 

Два дня спустя Стив Джобс под бурные аплодисменты представил Macintosh и наш мир уже никогда не был прежним. 

К 2025 году  ту  Apple уже было не узнать.

Как ей удалось стать тем, против чего она когда-то выступала?

Теперь компания предстала перед судом за превращение в ту самую монополию, с которой она когда-то, по её словам, боролась.

В последнем антимонопольном иске Министерства юстиции утверждается, что Apple навязывает пользователям свои продукты и в результате завышает цены. Недавно Apple ответила , отрицая всё. Несколько дней назад Министерство юстиции США при Трампе заявило  , что компания тянет время с предоставлением документов, запрошенных для продвижения дела и просит суд обязать компанию сотрудничать.  

Если суд согласится на это, он сможет более подробно рассмотреть, как изменилась компания за последние два десятилетия и почему Министерство юстиции поступило правильно, вмешавшись.

Обвинения Министерства юстиции

Согласно иску Министерства юстиции, Apple якобы запирает пользователей в своей экосистеме, затрудняя возможность выхода из неё. Чтобы заставить клиентов оставаться с ней, компания намеренно снижает качество кроссплатформенного обмена сообщениями и ограничивает функции устройств сторонних производителей, таких как умные часы и платёжные приложения. 

Министерство юстиции США также утверждает, что Apple блокирует конкурентов, блокируя потенциальных конкурентов до того, как они наберут обороты. Яркий пример — отношение Apple к сторонним «суперприложениям», объединяющим обмен сообщениями, покупки и платежи в одном месте. Они позволяют потребителям делать многое, не полагаясь исключительно на собственные функции Apple. Поскольку это ставит под угрозу контроль над пользователями, Apple обвиняют в  агрессивной  блокировке или ограничении доступа к этим приложениям в App Store.

Тактика Apple была настолько жёсткой, что один технологический сайт  назвал её «войной».  Компания фактически заблокировала продажу этих приложений, а один из менеджеров Apple заметил, что разрешение на использование суперприложений «впустит варваров в ворота».

Наконец, Министерство юстиции утверждает, что Apple блокирует облачный стриминг игр, позволяющий пользователям играть в видеоигры на своих телефонах, не покупая их напрямую. Это позволяет избежать 30-процентной комиссии, которую Apple взимает со всех покупок и подписок в приложениях.

Это далеко не те дни, когда Apple, казалось, была полна решимости разрушать барьеры, а не строить их.

От подрывного новатора к подрывному монополисту

В 2007 году, когда Джобс вышел на сцену в Сан-Франциско и представил iPhone, компания буквально сияла идеалистическим потенциалом. iPhone открыл двери сторонним программистам для разработки новых приложений и продажи их в магазине. Он даже заявил, что, какова бы ни была потребность, «для этого есть приложение».

Перенесёмся в сегодняшний день, и этот идеализм явно померк. Apple, похоже, больше не заинтересована в помощи другим разработчикам в инновациях. Та же компания, которая когда-то приглашала весь мир к сотрудничеству, теперь обвиняется в возведении стен, чтобы не подпускать конкурентов.

Министерство юстиции США имеет право вмешаться в данном случае, в отличие от других мест

Поскольку иск Министерства юстиции начался ещё при непопулярной администрации Байдена, он вызвал немалое недоумение. И это понятно, ведь при Байдене у Министерства юстиции и Федеральной торговой комиссии появилась дурная привычка подавать антимонопольные иски на всё, что движется.

Приведу лишь один наводящий на размышления пример: Министерство юстиции Байдена подало антимонопольный иск в Южном округе Нью-Йорка против Visa, предположительно создав монополию на рынке дебетовых карт. Как сообщало Breitbart News в июле, иск подвергся критике  со стороны представителей нынешнего Белого дома как пример вопиющего политического мошенничества, поскольку у Министерства юстиции не было реальных доказательств.

Потребители и компании свободны выбирать между многочисленными дебетовыми системами и никаких убедительных доказательств ущерба потребителям представлено не было.

Другим примером стала безумная попытка Федеральной торговой комиссии (FTC) помешать слиянию лоукостеров JetBlue и Spirit, чтобы усилить конкуренцию с «большой четвёркой», которая сейчас контролирует  74% отрасли . В результате Spirit Airlines  подала заявление о банкротстве , затем вернулась, хотя и со значительным сокращением мощностей, и снова подала заявление о банкротстве  30 августа 2025 года.

Однако даже остановившиеся часы дважды в сутки показывают правильное время. И в отличие от случаев Visa и JetBlue, ставших символами злоупотребления антимонопольным законодательством, Apple действительно занимается антиконкурентным поведением.

Технологическим гигантам нужно напомнить о былом идеализме. Apple когда-то продвигала идею свободы через технологии. Сегодня Министерство юстиции напоминает им, что свобода также означает возможность уйти и выбрать что-то лучшее.

Американцы могут быть уверены, что некоторые из самых успешных компаний мира не будут работать против них, подавляя конкурентов и повышая цены. Администрация Трампа это понимает, поэтому она продолжает добиваться своего. 

И это отличная новость для всех нас.

Хэнк Джонс — бывший юрист и давний консервативный активист. В последнее время он занимал должность приглашенного профессора государственного управления в аспирантуре Робертсона при Университете Риджент. 

Изображение: Apple